El último estudio de BB Media revela las preferencias de los peruanos al momento de buscar entretenimiento en plataformas de streaming (OTTs, por sus siglas en inglés), un formato que sigue ganando terreno. Luciano Zarlencia, managing director de la firma, explicó que 78% de los usuarios de OTTs en Perú pertenece al sector socioeconómico medio, mientras que 11% corresponde al nivel bajo y 11% al alto.
El especialista explicó que el análisis comparó el consumo de TV paga y streaming, desmintiendo la idea inicial de que las plataformas digitales reemplazarían a la televisión de cable. “En 2013 y 2014 se pensaba que el streaming desplazaría a la TV de paga. Sin embargo, hoy la mayoría de hogares que tienen televisión por suscripción en Perú también cuentan con servicios como Netflix, Amazon Prime o Disney+, utilizándolos como una segunda ventana de entretenimiento”, señaló Zarlencia.
Así, en el caso de Perú, el estudio evidenció una relación de complementariedad entre ambos formatos, más que una competencia directa.
¿Qué tipo de contenido atrae a los usuarios en cada formato? La investigación da cuenta que la TV por suscripción es preferida para consumos cortos, destacándose en noticias, eventos en vivo y deportes. En cambio, las plataformas de streaming ofrecen a los televidentes una mayor variedad de contenido de interés, con la ventaja de acceder a él de manera más flexible y personalizada. “Si analizamos las preferencias de consumo, más del 80% de los encuestados elige ver películas y series a través de plataformas OTTs. Le siguen el contenido infantil, los shows musicales y los documentales. Adicionalmente, más del 70% indicó que disfruta de este contenido en su tiempo libre, ya sea entre semana o durante el fin de semana”, precisó el experto.
La indagación también demostró que Argentina, Colombia y Perú son los países que presentan una alta adopción de plataformas online, superando el 90% de penetración, lo que consolida su liderazgo en la región. Este fuerte compromiso con el consumo digital, añadió el especialista, refleja un cambio cultural hacia las OTT, evidenciado en la disminución de usuarios que no utilizan estos servicios, pasando del 11% en el segundo trimestre de 2018 a solo 4% en el cuarto trimestre de 2023. “En el caso de Perú: 9 de cada 10 hogares suelen mirar contenidos online”, acotó.
No obstante, uno de los principales desafíos tanto para la televisión por cable como para las plataformas de streaming, especialmente las de suscripción, es el alto índice de consumo informal. “El Perú, el tercer modelo de consumo elegido es el ilegal”, enfatizó.
Las plataformas más populares
El estudio de BB Media realizó el ranking de hogares que acceden a contenido en plataformas de streaming, diferenciando entre hogares brutos (que consumen contenido, independientemente de la fuente) y hogares netos (aquellos que pagan por una suscripción). ¿Quiénes lideran este ranking?
En términos de hogares brutos, Netflix lidera el ranking en Perú con 2.2 millones de hogares, reafirmándose como la plataforma de streaming preferida en el país. YouTube sigue en segunda posición con 2 millones de hogares, mientras que Disney+ completa el podio con 995,000 hogares.
Más abajo en la lista se ubican Amazon Prime Video (966,000 hogares), Movistar (854,000 hogares) y TVGO, la plataforma de América Televisión, con 853,000 hogares. Entre las opciones con menor alcance figuran Pelis Plus (729,000 hogares), Cuevana (660,000 hogares) y Star+ (652,000 hogares).
Si se considera solo a los hogares netos, YouTube encabeza el ranking con 2 millones de suscriptores, seguido por Netflix, con 1.5 millones de hogares. Pelis Plus se posiciona en tercer lugar con 729,000 hogares, superando a Disney+ (702,000 hogares) y TVGO (675,000 hogares).
En sexto lugar se encuentra Amazon Prime Video, con 673,000 hogares, mientras que en los últimos puestos del top 10 aparecen Cuevana (660,000 hogares), Movistar (631,000 hogares), Pluto (604,000 hogares) y YouTube Premium (594,000 hogares).
En cambio si se considera los hogares brutos con acceso a SVOD (suscripciones directas a plataformas); TVE (acceso a contenido digital incluido en servicios de TV de pago) y TVE Pago (plataformas que requieren un pago adicional dentro del servicio): Netflix a la cabeza, alcanzando 2.27 millones de hogares suscriptores, según datos de BB Media.
En segundo lugar se encuentra Disney+, con 1 millón de hogares, seguido por Amazon Prime Video, que registra 970,000 suscriptores. Otras plataformas con presencia en el mercado peruano incluyen YouTube Premium, Movistar TV y Max.
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Licenciada en Periodismo por la Universidad Jaime Bausate y Meza con 20 años de experiencia profesional. Laboró en medios de comunicación como TV Perú y Perú21. También ejerció en gremios como la SNMPE y SNI. Desde el 2016, es parte del diario Gestión.
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