Cambio de timón en Renzo Costa. La empresa peruana de cuero tiene una nueva cabeza y con ella sus planes de crecimiento se vuelven aún más ambiciosos con una mirada hacia toda América Latina, buscando capitalizar la esencia de la marca peruana. Estos son los proyectos que trae en cartera el nuevo ejecutivo que asume el control de la marca local.
Es que luego de 52 años de liderar las operaciones de Renzo Costa, Marina Bustamante acaba de dejar la gerencia general de la cadena de tiendas de artículos de cuero para convertirse en su directora. Ahora, Martín Romero, ejecutivo que estuvo al frente de Mallplaza Perú asume las riendas.
Para Romero, asumir la gerencia general de Renzo Costa es un compromiso y reto importante por los planes que asoman para esta cadena.
“Si bien es una compañía que para mí ha sido muy cercana por mi experiencia en el mundo retail y los centros comerciales, hoy tengo la oportunidad de conocer la compañía desde adentro. Mi principal desafío es expandir la compañía a nuevos negocios, nuevos mercados y nuevas categorías”, comentó.
Como primeras acciones, indicó que irá a identificar las oportunidades de Renzo Costa en el mercado de retail. Sin embargo, de manera preliminar, destacó que hay un gran espacio por explotar en la categoría de regalos, potenciando el portafolio de billeteras y carteras en campañas clave como Día de la Madre, Día del Padre y Navidad.
A partir de esas líneas, afirmó que pueden ampliar la presencia de la marca en la clase media aspiracional, con una propuesta de “lujo accesible”. Bajo ese enfoque, también observa potencial para negocios más allá del cuero.
Martín Romero, nuevo gerente general de Renzo Costa.
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Hacia una presencia regional de Renzo Costa en América Latina
Entre otros planes, Romero adelantó que tiene la consigna de explorar nuevos países y consolidar la presencia de la marca en América Latina, tras validar la respuesta de clientes internacionales en Italia. En ese país, la compañía abrió una tienda en 2023.
“No queremos seguir siendo solo un jugador local en Perú, sino que queremos mirar una estrategia de carácter regional. (Los países de la región) son mercados muy similares, los conocemos bastante mejor. A nivel de eficiencia y logística, consolidar un liderazgo en la región es sin duda más natural”, anotó.
Agregó que los primeros pasos en América Latina se concretarían desde el próximo año, bajo esquemas que podrían incluir franquicias, alianzas o tiendas propias. En tal incursión, anticipó que irán con una propuesta omnicanal, incluyendo la plataforma de comercio electrónico.
La marca apuntará tanto a las colonias peruanas como al público internacional en cada nuevo mercado.
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El proyecto logístico y el ecommerce
Rumbo a las iniciativas de expansión futuras, Romero afirmó que el 2025 buscarán fortalecer los “músculos” necesarios para tales emprendimientos. Entre estos esfuerzos, figura la próxima puesta en marcha del nuevo centro de distribución en Callao tras una inversión de más de S/ 17 millones.
“La obra (casco) ya está prácticamente al 70%. Por eso estamos seguros de que podamos tener ya operando el centro de distribución a finales de año. No solamente es un proceso de construcción, sino que vamos a tener que instalar muchos sistemas, mucho equipamiento, nuevos sistemas tecnológicos”, destacó.
En ese nuevo complejo con más de 5,000 m2, se concentrarán los almacenes y operación logística de Renzo Costa. En ese sentido, en el terreno del actual almacén del Cercado de Lima, buscan una nueva opción de inversión.
A partir de la operación del nuevo centro de distribución, el ejecutivo mencionó que esperan impulsar el canal online. En la actualidad, el ecommerce aporta alrededor del 6% de las ventas y, en dos años, estiman que la contribución supere el 10%.
“Estamos seguros que, con las competencias que estamos incorporando, que incluye el centro de distribución ya en funcionamiento a finales de año, va a ser más fácil alcanzar el objetivo. Porque uno de los desafíos más complejos de un canal digital es la parte logística”, reconoció.
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Proyecciones de negocio de Renzo Costa
En el 2025, las iniciativas de Renzo Costa en marcha incluyen la operación del centro de distribución en Callao, remodelación de tiendas y apertura del local en el nuevo terminal del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez. De esa manera, llegarán a los 59 puntos de venta.
Con estas apuestas, Romero buscará un crecimiento mayor al 12% para la cadena de tiendas de artículos de cuero este año. En los siguientes tres años, esperan sostener un ritmo de expansión similar.
“Hay el desafío de que los nuevos negocios representen más del 20% de nuestros ingresos (al 2027). Eso me pone en presión hacia nuevas categorías, mercados, productos y canales”, finalizó.
