De acuerdo a un estudio del Grupo Educación al Futuro (GEF), el 78% de los colegios privados subirán sus pensiones en 4.9% este año. No obstante, ese no es el único costo que realizarán los padres de familia durante los primeros meses del 2024, ya que también está la lista de útiles escolares que pide cada institución educativa. Gestión conversó con Artesco y Faber-Castell, actores en esta campaña para conocer sus expectativas en esta campaña y a cuánto ascenderá el ticket promedio que invertirán los padres de familia.
Luego que en el 2022, los colegios públicos y privados retornaron al sistema de 100% presencialidad, las empresas vinculadas al rubro educativo comenzaron a recuperar sus niveles de ventas de 2019 y, durante el año pasado, tanto Artesco como Faber-Castell afianzaron esos resultados y pudieron cumplir con sus expectativas logrando un crecimiento a doble dígito, dinamismo que apuntan a superar en la presente campaña escolar, que inició el año pasado con la distribución de los productos hacia los puntos de ventas.
Antonio Nakazaki, gerente de ventas de Artesco, indica que la perspectiva para esta campaña escolar es de un incremento del 10% en las ventas de útiles escolares. Por ello, ya han abastecido a los centros mayoristas y están a la espera de las primeras semanas de febrero para que comiencen con la reposición de los productos que tienen mayor rotación en el mercado.
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En cuanto a los canales de venta más representativos, Nakazaki explica que las ferias escolares, organizadas en su mayoría por las municipales distritales, y las tiendas especializadas como Tai Loy, Utilex y Navarrate, son donde se concentra la mayor demanda de sus productos. Luego siguen las grandes cadenas de supermercados, tiendas por departamento y librerías, aunque todas con participaciones importantes.
“También hay un grupo de gente que asiste al mercado central, donde siempre se busca grandes oportunidades de precios. El hábito de compra presencial sigue siendo muy fuerte, mientras que el canal digital ha ganado un espacio pero se consolida con una participación bastante pequeña”, comentó el representante de Artesco.
Por su parte, Gisella Oliva, gerente regional de marketing LATAM de Faber-Castell, indica que esperan lograr un crecimiento de doble dígito en ventas para esta temporada. Asimismo, precisó que la demanda de productos depende de la etapa escolar del alumno.
“En inicial se requieren productos para hacer manualidades tales como colores, plumones, plastilinas, crayones, tijeras, papelería y juegos; además de cuadernos con formatos especiales. Por otro lado, en primaria y secundaria destacan los pegamentos, lápices, bolígrafos y resaltadores”, afianzó.
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¿Cuánto gastan los padres de familia en útiles?
La representante de Faber-Castell señala que el costo promedio de la lista de útiles escolares varía entre un colegio público y privado. No obstante, para el nivel inicial puede costar entre S/ 400 y S/ 600, teniendo en cuenta los cuadernos pero no libros. En cambio, para primaria y secundaria, el gasto en la lista de útiles oscila entre los S/ 180 y S/ 200, sin contar los textos educativos.
En tanto, el ejecutivo de Artesco comentó que un padre de familia puede gastar en colores, plumones, gomas, adhesivos y otros útiles de colores alrededor de S/ 150 al año, monto que puede ser mayor o menor dependiendo del grado educativo del alumno. Mientras que en loncheras, cartucheras y mochilas, el ticket promedio de los tres productos alcanza los S/ 180, aunque precisa que son productos que no necesariamente se compran anualmente.
“Si comparamos con el nivel prepandemia, el ticket promedio se ha incrementado entre un 15 a 20%. Sin embargo, la categoría de útiles escolares es la más estandarizada que hay en el mercado, porque todos los productos tienen precios similares, algo que no pasa con las pensiones o uniformes”, dijo Nakazaki.
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