Con el Día del Niño a la vista, el sector de juguetes y videojuegos en Perú se prepara para una de sus campañas más activas de los últimos años. La combinación de una oferta más variada, precios competitivos y el impulso del comercio electrónico está motivando a importadores y minoristas a adelantar estrategias, con la expectativa de captar una demanda creciente tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales.
Las importaciones peruanas de juguetes y videojuegos alcanzaron los US$ 75.4 millones en el primer semestre del 2025, un alza de 9.2% respecto al mismo periodo del año anterior, según el Instituto de Investigación y Comercio Exterior de la Cámara de Comercio de Lima (Idexcam).
En volumen, el crecimiento fue aún más marcado: 62%, pasando de 197 millones a 319.9 millones de unidades. “Este crecimiento está impulsado por una mayor demanda estacional, condiciones cambiarias estables (fortaleza del sol peruano frente al dólar), una recuperación del consumo privado, sumado a un mayor dinamismo de compras en plataformas electrónicas”, explicó Óscar Quiñones, jefe del Idexcam a la revista La Cámara.
Otro factor que estimuló este crecimiento se debe al mayor anticipo de campañas de comercialización por parte de los distribuidores mayoristas y cadenas minoristas.
Por otro lado, el número de importadores del rubro llegó a 674 en el semestre, un 9% más que en el 2024, lo que confirma la creciente atomización del mercado y la entrada de nuevos actores, especialmente ligados al comercio electrónico.
“Este dato confirma la tendencia hacia una mayor atomización del mercado y la inclusión de nuevos actores, sobre todo vinculados al comercio electrónico”, comentó.
Las importaciones de juguetes no eléctricos —como pistolas de agua, cubos didácticos y carritos de plástico— aumentaron 1%, sumando US$ 23.8 millones.
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Países proveedores y categorías
China se mantiene como el principal proveedor de juguetes y videojuegos para el mercado peruano, aunque Indonesia y Vietnam han ganado terreno en segmentos específicos, con crecimientos significativos en el primer semestre del 2025.
A nivel de categoría en las importaciones, los juguetes no eléctricos, como pistolas de agua, cubos didácticos y carritos de plástico, el valor importado registró un alza de 1%, alcanzando los US$ 23.8 millones. El volumen, en cambio, tuvo un salto de 37%, con un total de 138 millones de unidades.
Por su parte, los juguetes con figuras y animales mostraron el mayor dinamismo: el valor importado aumentó 74% hasta los US$ 17.4 millones, mientras que el volumen creció 68%, sumando 15 millones de unidades.
En el segmento de videoconsolas y videojuegos se observó una caída de 15% en el valor importado respecto al 2024, pero un repunte de 31% en el volumen, con 190,877 unidades, lo que indicaría una tendencia hacia modelos más asequibles o precios más competitivos.
“El dinamismo observado este primer semestre, nos permite anticipar una campaña comercial intensa (Día del Niño), con una oferta diversificada y precios competitivos, tanto en tiendas físicas como digitales. Esperemos que esta tendencia se mantenga de cara a la campaña navideña”, anotó Quiñones.
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Por otro lado, según estimaciones de PedidosYa, se proyecta un incremento del 45% en los pedidos vinculados al Día del Niño respecto a un fin de semana promedio.
Melissa Tejada directora de Marketing de la plataforma en Perú, indicó que este crecimiento estaría impulsado principalmente por dos factores: el aumento en la demanda de juguetes y artículos infantiles, y la preferencia por comidas rápidas y postres que suelen ser las favoritas de los niños.
En esa línea, los distritos con mayor demanda de este tipo de productos serían Surco, San Miguel y Miraflores.
