A nivel de entretenimiento, el fútbol es el deporte que desde siempre ha unido y reunido a gran parte de peruanos. Así, los denominados “hinchas” actualmente no son una porción menor dentro del universo llamado Perú, razón por la cual Arellano Consultoría elaboró un estudio en el que profundizó sobre diversos aspectos de este segmento.
De acuerdo al reporte; en el país, un 63% de varones y un 37% de mujeres se autodenominan hinchas del fútbol, identificándose con clubes como Alianza Lima, Universitario, Cristal, entre otros. De este grupo, el 49% se concentra en edades entre los 25 y 44 años, principalmente, de los niveles socieconómicos B, C y D.
En otro punto, específicamente relacionado a consumo, dicho segmento se inclina por el uso de productos nuevos y de última tecnología, con clara predilección a artículos nacionales.
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Ingresos y preferencias del hincha
Con un ingreso familiar promedio de S/ 2,486 al mes, los hinchas —al momento de realizar compras— si bien mantienen a los establecimientos del canal tradicional (bodegas, mercados) como sus primeras opciones, también han logrado penetrar de manera importante en supermercados (75%), tiendas por departamento (55%), y tiendas de conveniencia (27%).
“El hincha del fútbol tiene mayor predisposición al uso de canales modernos, probablemente, por el tipo de productos que suele buscar. Por el contrario, tenemos al no hincha cuya preferencia de compra en supermercados es menor, con un 66%; tiendas por departamento en un 41% y tiendas de conveniencia con un 14%”, señaló Jorge Rubiños, gerente Comercial de Arellano Consultoría.
Según el ejecutivo, la inclinación del hincha por los canales modernos se deriva de atributos que valora en estos locales y que están vinculados a “tener los productos de su preferencia”, “confianza (seguridad) en la compra”, “precios económicos”, “productos de calidad”, entre otros.
“El canal moderno viene conectando muy bien con este consumidor que es hincha, lo que a su vez brinda espacio para que las marcas hagan actividades también enfocadas en este grupo, sobre todo, en periodos específicos de mayor dinamismo deportivo”, indicó el especialista.
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En lo que concierne a diversión, el hincha tampoco se aleja de su predilección por lo moderno, dado que después de la casa de familiares, son los centros comerciales (48%) los favoritos para distraerse. “Debemos de tener en cuenta que en Perú, la oferta para el hincha es limitada. A diferencia, existen otros países, donde a partir de la popularidad que poseen sus clubes, tienen museos, circuitos turísticos, gastronomía y demás”, agregó.
Finalmente, el estudio también demostró que existe un 69% de hinchas que están bancarizados; ello, considerando que al tratarse de un segmento del nivel socioeconómico B, C y D, principalmente, cuentan con ingresos y capacidad de deuda.
“A nivel país hablamos de un 65% de peruanos bancarizados; sin embargo, si nos ajustamos solo a los que son hinchas el nivel de bancarización es de un 70%. “Probablemente, porque desean adquirir entradas o el merchandising o por alguna otra actividad relacionada al fútbol”, concluyó.
Ficha técnica
- Público Objetivo: Hombres y mujeres de 18 a 65 años que son hinchas de clubes
- Recolección de datos: Encuestas personales
- Muestra: 5,694 personas
- Ámbito geográfico: Lima y provincias -Reporte desprendido del Estudio Nacional del Consumidor Peruano (ENCP) 2024-2025
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Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional del Santa. Trabaja en el Diario Gestión desde noviembre del 2021. Laboró anteriormente en la Sociedad Nacional de Industrias y el diario La Industria de Chimbote.
