Dentro del calendario anual, las fiestas de Navidad y Año Nuevo son dos fechas claves para el consumo nacional, considerando que ambas festividades dinamizan el gasto de los peruanos, quienes en esta temporada visitan más asiduos tiendas físicas y virtuales en busca de diferentes productos. Así, el último estudio Pulso Ciudadano, elaborado por Activa, revela cuánto es el monto que los compatriotas están dispuestos a gastar en las próximas fiestas de fin año.
El informe indica que este 2024, un 39% de peruanos proyecta gastar menos que el año pasado en obsequios navideños, principalmente, los ciudadanos mayores de 60 años y de provincias. Así, en detalle, a diferencia del 2023, cuando el gasto promedio global en regalos de Navidad era de S/ 379, este año el monto por el mismo concepto desciende a S/ 296.
“La expectativa de gasto ha disminuido en todos los segmentos y más significativamente entre mayores de 60 años, donde cayó de S/ 421 (2023) a S/ 226. Sin embargo, la proyección de gasto también cae en provincias, en el que se contrae de S/ 396 (2023) a S/ 295; además, del nivel socioeconómico A, donde se reduce de S/ 972 (2023) a S/645″, precisó Hilario Chong Shing, gerente de la Unidad de Customer Experience de Activa.
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El especialista sostuvo que la contracción en el gasto responde a una permanente cautela del peruano, teniendo en cuenta que aún se percibe un cierto estancamiento económico, reflejado en un contexto en que un 45.7% asegura que sus ingresos no son suficientes para cubrir sus gastos mensuales en el hogar.
Los obsequios de Navidad
Los desembolsos orientados a regalos de Navidad, en su mayoría, son ropa y calzado (52%), productos de cuidado personal (15.9%), tecnología (15.5%), entre otros. No obstante, Chong resaltó que aún cuando lidera la tabla, las preferencias por la categoría de ropa y calzado tuvo una caída en relación a la demanda que tenía el año pasado.
“Esto no es una consecuencia de que el consumidor esté mirando a categorías de un ticket mayor, sino a que está diversificando sus preferencias. Por ejemplo, tenemos una categoría de cuidado personal que subió de 9.1% en el 2023 a 15.9% este año”, remarcó.
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Gastos en Año Nuevo
Para la fiesta de Año Nuevo, las expectativas de los peruanos tampoco mejoran del todo, siendo que un 44% de ciudadanos coinciden en que invertirán menos que en similar fecha del 2023. Así, el gasto promedio sería de S/ 227 y se destinará en un 70.8% para cena y alimentos de la celebración, seguido en un 34.3% a ropa y calzado, y bebidas alcohólicas (19.3%).
“Pero también es importante precisar que este gasto promedio cambia drásticamente, cuando aterriza en un nivel socioeconómico. Por ejemplo, el gasto en el segmento A es de S/ 592, mientras que el B es de S/ 345″, finalizó.
Ficha técnica:
Muestra: 824 entrevistas estratificadas proporcionalmente por las variables de edad, zona y género.
Fecha de campo: Realizado del 18 al 30 de noviembre de 2024.
Diseño de investigación: Estudio cuantitativo, sobre la base de entrevistas online a través de un panel representativo con cobertura nacional.
Nivel de confianza: 95%
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Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional del Santa. Con 11 años de experiencia profesional en comunicación escrita y digital. Trabaja en el Diario Gestión desde noviembre del 2021. Laboró anteriormente en la Sociedad Nacional de Industrias y el diario La Industria de Chimbote.
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