En un contexto económico marcado por la búsqueda de opciones más asequibles, las marcas propias han consolidado su presencia en el mercado peruano. En esa línea, Supermercados Peruanos, empresa del grupo Intercorp que opera las cadenas Plaza Vea, Vivanda, Mass y Makro, ha intensificado el registro de nuevas marcas propias en diversas categorías de consumo masivo. Esta estrategia responde a una tendencia creciente en el retail nacional, donde las marcas propias no solo ofrecen precios más competitivos, sino que también buscan fidelizar al consumidor mediante productos de calidad comparable a la de las marcas tradicionales.
Este medio tuvo acceso a información que confirma la expansión de esta cartera, incluyendo nuevas inscripciones en categorías de cuidado personal y artículos para el hogar. Como antecedente, en marzo se reportó que el holding había iniciado el proceso de registro de cinco marcas relacionadas con alimentos ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi): Valle Noble, El Granelito, Derezzo, Bocaretta y Reactive 8.
Ahora, la empresa no solo ha ampliado el número de marcas en el segmento alimenticio, sino que también ha sumado nuevas propuestas en otras líneas estratégicas.
En la categoría de hogar, por ejemplo, destacan Homa y Deco Home, inscritas en la clase 24, correspondiente a textiles, ropa de hogar y artículos decorativos. En el caso de Deco Home, la marca también abarca las clases 21 y 36, que incluyen utensilios y recipientes para uso doméstico y culinario, productos de limpieza, artículos de cristalería, vidrio en bruto o semielaborado, porcelana y loza, entre otros.
Logos de Homa y Deco Home. (Fuente: Indecopi)
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Más marcas para la categoría de alimentos
El segmento de alimentos continúa siendo uno de los más dinámicos en cuanto al desarrollo de marcas propias en el mercado peruano. En esta ocasión, se identificaron seis nuevas marcas que ingresarían a las distintas cadenas operadas por Supermercados Peruanos, consolidando así su estrategia de diversificación en esta categoría.
La primera de ellas es Gelissimo, cuyo registro fue solicitado para la clase 30 del sistema de clasificación de Indecopi, que incluye productos como helados en crema y paleta, además de café, té, cacao y sus sucedáneos; arroz, pastas, fideos, tapioca, sagú, harinas y productos a base de cereales; pan, productos de pastelería y confitería; chocolate, sorbetes, azúcar, miel, jarabe de melaza, levadura, polvos de hornear, condimentos, especias, vinagre, salsas y hielo.
En la misma clase se encuentra Dolce Notte, una marca orientada exclusivamente a productos de chocolate. Por su parte, Glassé también se suma a la categoría 30, con un enfoque en productos de confitería y repostería. Esta marca abarcaría desde flanes, pudines y gelatinas, hasta mezclas para hornear, además de una gama similar de productos alimenticios como los de Gelissimo.
Otra marca identificada es Avenly, que representa una apuesta centrada en alimentos a base de avena y avena procesada, aunque también incluye una amplia variedad de productos similares a los de sus predecesoras dentro de la clase 30.
Asimismo, destaca Baransú, que agrupa productos como infusiones aromáticas no medicinales (manzanilla, anís, entre otras), junto con una gama completa de alimentos procesados y de consumo habitual dentro del rubro de cereales, confitería, condimentos y productos congelados, todos también pertenecientes a la clase 30.
Finalmente, la marca Deli Frost amplía el portafolio de Supermercados Peruanos en la clase 29, destinada a alimentos refrigerados y congelados. Esta incluiría pescados y mariscos, carnes rojas y blancas, frutas, verduras y legumbres en distintas presentaciones (conservadas, congeladas, secas o cocidas), así como lácteos, huevos, jaleas, mermeladas, compotas, aceites y grasas comestibles.
Estas son las seis marcas de alimentos que ingresarían a las distintas cadenas operadas por Supermercados Peruanos. (Foto: Indecopi).
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Dos nuevas marcas para la categoría de cuidado personal
La categoría de cuidado personal ha mostrado un crecimiento sostenido en el mercado peruano en los últimos años. Si bien ha sido tradicionalmente dominada por marcas internacionales, las firmas propias y locales han ganado terreno gracias a una propuesta de valor centrada en precios competitivos y una oferta cada vez más diversificada. En ese contexto, Supermercados Peruanos ha iniciado el registro de dos nuevas marcas propias enfocadas en esta categoría, ambas clasificadas bajo la clase 3 del sistema de Indecopi.
La primera es Sensoflour, orientada principalmente al cuidado oral. Bajo esta marca se agruparían productos como dentífricos, pastas y cremas dentales no medicadas, enjuagues bucales no medicinales, tiras y geles blanqueadores, así como refrescantes de aliento. Además, incluiría preparaciones cosméticas para el cuidado dental, productos de perfumería, aceites esenciales, y productos de limpieza como blanqueadores, desengrasantes y pulidores.
Por su parte, Glow Me también se encuentra registrada en la misma clase, aunque con un enfoque más amplio en higiene y cosmética personal. Esta marca abarcaría jabones, desodorantes, champús, productos cosméticos y de tocador no medicinales, además de perfumería, aceites esenciales y preparaciones de limpieza de uso doméstico.
Logos de Glow Me y Sensoflour. (Fuente: Indecopi)
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Los intereses detrás del registro
A través de la Dirección de Signos Distintivos, el Indecopi destacó que el registro de una marca en esta entidad otorga a su titular el derecho de tomar acciones legales contra quienes la utilicen sin autorización, evitando así el riesgo de que terceros se apropien del esfuerzo, prestigio, reputación y años de inversión asociados a la misma.
Asimismo, señaló que contar con una marca registrada no solo fortalece el valor de la empresa, sino que también genera ventajas competitivas y mejora su capacidad para acceder a financiamiento. Además, el registro otorga el derecho de uso exclusivo a nivel nacional por un periodo de 10 años, con la posibilidad de renovaciones sucesivas.
Por otro lado, en caso de que la marca alcance el éxito, su titular puede comercializarla, ya sea a través de venta, licencia o franquicia, obteniendo así un beneficio económico.
Licenciado en Comunicación de la Universidad de Lima, con especialidad de periodismo y comunicación corporativa. Actualmente redacto en la sección negocios del Diario Gestión.
