La marca colombiana Vélez, con 10 años en Perú y seis tiendas en Lima, recientemente anunció la ampliación de su centro logístico ubicado en su país de origen. El proyecto demandó una inversión de US$1.8 millones para almacenar 1.5 millones de unidades y distribuir 12 millones de productos terminados al año ¿Cómo impactará la iniciativa a nivel local?
Angela Sánchez, directora de Vélez en Perú, explicó que ahora la mercadería llegará con mayor frecuencia y permitirá contar con más disponibilidad de las nuevas colecciones, las mismas que ya aterrizán en Perú de manera mensual. “El stock local aumentará más de 30 %. Así, los productos ícono de la marca podrán acompañarnos todo el año”, señaló la ejecutiva.
La empresa cerró con un crecimiento de 40 % el 2023 en comparación con el año previo y el resultado también ha impulsado la ampliación de su centro logístico, considerando que Perú es su mercado internacional más importante.
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Tres nuevas ciudades en la mira de Vélez
La última apertura de Vélez a nivel local fue en Mall Cencosud de La Molina. Si bien la firma ahora no tiene presencia en provincias, el 20% de sus ventas se generan por e-commerce, siendo ese su nexo con otras ciudades del Perú.
En ese sentido, Vélez viene negociando su expansión. Sánchez aseguró que se encuentran en conversaciones con centros comerciales de sus principales ciudades de interés: Trujillo, Arequipa y Chiclayo. Se apunta a que las aperturas se concreten este año o el próximo. “Prepandemia ya teníamos conversaciones muy avanzadas”, refirió Sánchez.
Diversificación del portafolio
Actualmente, el ticket promedio en Vélez Perú es S/500, siendo las chaquetas el producto más vendido incluso en temporada de verano. En tanto, calzado y carteras representan un 60 %. Vélez está apostando por diversificar su stock en Perú; por ejemplo, con prendas de vestir (polos, vestidos, pantalones), línea deportiva y hasta perfumería.
La marca tiene ubicadas sus tiendas de experiencia en el Real Plaza Salaverry y el Jockey Plaza, donde personalizan los artículos de cuero con máquina láser y en este 2024 incluirán la pigmentación a pedido (combinación de colores).
“Estamos remodelando nuestra tienda de Plaza San Miguel porque es donde más crecimos (60 % en el 2023 en relación al 2022)″, precisó la directora de Vélez en Perú. Dicho punto estará listo en abril próximo con un formato de experiencia.
DATOS
- Los productos representativos de Vélez son el maletín de cuero archaeology (masculino) y las carteras lili y garniel (femenino)
- La marca Vélez tiene 200 tiendas en Colombia y opera en Perú, Panamá, Costa Rica, Puerto Rico, El Salvador, Guatemala y Chile.
- Vélez cuenta con su propia curtiembre en Colombia para la producción de la materia prima.
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Licenciada en periodismo y comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), con mención en periodismo televisivo. Actualmente redacto en la sección de Negocios del diario Gestión. Anteriormente, me desempeñé como productora de contenidos audiovisuales de este medio, así como redactora de Estilos.
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